Ansatz, die Grundgedanken des → Marketing nicht nur auf die Absatz-, sondern auch auf die Beschaffungsseite im Rahmen betrieblicher Prozesse anzuwenden.
Er beschäftigt sich damit vor allem mit der Beeinflussung der Lieferanten und des Beschaffungsmarktes mit dem Ziel, auch hier marktgerechte Lösungen zu finden. Voraussetzung für eine effektive Gestaltung der Beschaffung ist eine enge Zusammenarbeit des Einkaufs mit dem Verkauf und natürlich der Produktentwicklung. Die Einkaufsprozesse müssen streng am Absatzmarkt orientiert sein, um Fehlbeschaffungen zu vermeiden und frühzeitige Entwicklungen zu ermöglichen.
Nur so können rechtzeitig Kooperationen mit Lieferanten und strategische Einkaufsziele umgesetzt werden. Die Hauptaufgabe des Beschaffungsmarketing ist es somit, auf dem Beschaffungsmarkt im Hinblick auf den Absatz optimale Lösungen zu finden.