Dachmarke

Breite der Herstellermarkenstrategie: Führung aller Leistungen eines Unternehmens unter einer einheitlichen → Marke; auch Programm- oder Company-Marke genannt (z. B. Allianz, Siemens oder die Dachmarke der Deutschen Post AG DHL); auch „Markenhaus“ oder „Programm-Marke“ genannt; vergleichbar mit Sortimentsmarken im Handel (z. B. Erlenhof von REWE).