Zielgerichtete und systematische Planung von Veranstaltungen und anderen Ereignissen unter Beachtung der Grundsätze des → Marketing.
Typische Veranstaltungen sind dabei firmeninterne Events wie Außendienstkonferenzen, Startveranstaltungen oder Händlerpräsentationen, Messen und Ausstellungen unterschiedlichster Art sowie PR-Veranstaltungen. Wichtig ist dabei vor allem der Einsatz eines fundierten Marketingkonzepts, um Fehler durch den häufig ziellosen Einsatz von Prominenten oder einen provinziellen oder unprofessionellen Auftritt zu vermeiden.
Eingesetzt werden können deshalb spezielle Event-Marketing-Agenturen, die über entsprechendes Fachwissen und Erfahrung verfügen.