- Marketingpolitischer Ausdruck für das „Vertrauenskapital“, über das eine Unternehmung bei ihren aktuellen und potentiellen Kunden verfügt. Der Goodwill einer Unternehmung kann dabei sowohl auf zukünftige Perioden als auch auf unterschiedliche Produkte des Unternehmens übertragen werden.
- Im Jahresabschluss ausgedrückt im bilanziellen → Firmenwert.
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