Maßnahmen zur Schaffung und Erhaltung eines positiven Images gegenüber bestehenden und potentiellen Aktionären bzw. Investoren. Während das → Standing eines Unternehmens dessen Image gegenüber den Gläubigern, die auf Bonität und Liquidität achten, ausdrückt, soll durch eine bewusste Aktionärspflege eine dauerhafte Bindung der Investoren an das Unternehmen erreicht werden.
Ein weiteres Ziel ist eine positive Darstellung des Unternehmens gegenüber potentiellen Investoren. Instrumente des Investor Relations sind eine bewusste Dividendenpolitik, eine geplante Emissionspolitik (→ Kapitalerhöhung zur richtigen Zeit), umfangreiche Informationen durch Geschäftsberichte, Zwischenberichte und Aktionärsbriefe sowie zunehmend der Versand von regelmäßigen Beratungs- und Informationsbriefen an die Investoren.