Eine → Marke lässt sich zum einen als physisches Objekt und zum anderen als formales Zeichen kennzeichnen. Die letztere Sichtweise liegt der EG-Markenrichtlinie zugrunde, nach der Marken alle Zeichen sein können, die sich graphisch darstellen lassen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen und die Form oder Aufmachung der Ware, soweit solche Zeichen geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.
