Die tatsächliche Absatzmenge bzw. der Umsatz einer Branche in einem Markt in einer Periode. Zusammen mit der Betrachtung des Marktpotentials lässt sich der Marktsättigungsgrad errechnen und daraus evtl. gegebene Wachstumschancen ableiten. Das Marktpotential gibt dabei an, wie viele Einheiten eines Produktes abgesetzt werden könnten, wenn alle potentiellen Kunden über das Bedürfnis und die Mittel zum Erwerb verfügen würden.
Der Marktsättigungsgrad ergibt sich damit als:
Für das einzelne Unternehmen lässt sich darüber hinaus der Marktanteil aus dem Marktvolumen errechnen:
