Mediaforschung

Systematische, wissenschaftliche Erforschung des Beitrags von Kommunikationsmitteln bzw. Kommunikationskanälen zum Werbeerfolg mit Hilfe von Mediaanalysen und sekundärstatistischen Verfahren (Werbeträgerforschung). Ziel hierbei ist die Bereitstellung von Informationen für die Mediaplanung und → Mediaselektion. Inhalte der Mediaforschung sind z. B. die demographische und psychographische Zusammensetzung der Nutzerschaften einzelner → Werbeträger, die Hörer-, Leser- und Zuschauerforschung, aber auch die Erforschung der → Reichweite einzelner Medien, interne und externe Überschneidungen sowie der Zusammenhang von Mediennutzungsverhalten und → Konsumentenverhalten.