Personalmarketing umfasst zunächst alle Aktivitäten der Personalbeschaffung, um im Unternehmen zur rechten Zeit in den gewünschten Bereichen die notwendigen Mitarbeiter mit der richtigen Qualifikation zur Verfügung zu haben.
Über diese Betrachtungsweise der Identifikation vakanter Positionen, der Ausschreibung und der Bewerberauswahl hinaus kann das Personalmarketing in einer weiteren Fassung als Planung, Gestaltung und Kontrolle der Attraktivität eines Unternehmens sowohl auf dem internen als auch auf dem externen Arbeitsmarkt definiert werden.
Damit umfasst dieses Konzept zum einen die Strukturen, Verhaltensweisen und Aktivitäten, die die Attraktivität des Unternehmens beeinflussen, zum Zweiten die entsprechende Positionierung des Unternehmens auf diesen Märkten und zum Dritten die Akquisition, Motivation und Förderung geeigneter Mitarbeiter.