Strategien von Harry I. Ansoff, die sich in vier → Strategie-Arten einteilen lassen. Er kombiniert in einer Matrix (Abbildung P-15) die Kriterien → Produkt und → Markt zu den dort genannten vier Grundstrategien, die im Marketing als auch für die → Strategische Planung große Bedeutung haben.
| Märkte | |
| vorhanden | neu |
| Marktdurchdringung= Verstärkte Bearbeitung der bisherigen Märkte mit vorhandenen Produkten | Marktausweitung= Suche nach neuen Märkten für bisherige Produkte |
| Differenzierung= Suche nach neuen Produkten für bisherige Märkte | Diversifikation= Suche nach neuen Produkten für neue Märkte |
Abb. P-15: Produkt-/Marktstrategien nach Ansoff