Produktdifferenzierung

Änderung einer oder mehrerer Eigenschaften eines bereits bestehenden Produkts derart, dass eine Reihe von Produktvarianten entstehen (z. B. Pkw: Limousine, Coupé, Cabrio). Dies ermöglicht die Befriedigung der Bedürfnisse mehrerer Marktsegmente. Oft wird gleichzeitig eine → Preisdifferenzierung vorgenommen oder eine differenzierte Werbestrategie angewandt.