Konzept zum geplanten sozialen Wandel, bei dem durch den Einsatz eines geeigneten → Marketing-Mix eine Verhaltensänderung im Sinne des Übergangs von sozial unerwünschtem Verhalten eines einzelnen oder einer Gruppe hin zu gesellschaftlich erwünschtem Verhalten erreicht werden soll.
Träger sind meist Nonprofit-Organisationen (→ Öffentlicher Betrieb) wie z. B. kirchliche Organisationen (Misereor, Brot für die Welt) oder auch Behörden (Anti-Aids-Kampagne).