Unique Selling Proposition (USP)

Ein „einzigartiges Verkaufsversprechen“, das i. R. einer Werbebotschaft gemacht werden soll. Die besondere Betonung eines spezifischen Nutzens eines Gutes durch die → Werbung soll dieses Gut bei der → Zielgruppe von den Konkurrenzangeboten abheben. Dieser Nutzen kann dabei physischer, psychischer, sozialer, örtlicher, zeitlicher oder monetärer Art sein. Die angesprochene Zielgruppe soll dadurch Präferenzen für das beworbene Objekt entwickeln und das Gut letztendlich dann auch erwerben.