Umfasst eine Reihe von Verfahren der Datenanalyse, die dazu dienen, die wahrgenommenen Relationen zwischen Objekten (z. B. verschiedenen Marken einer Produktart) in einem Raum so zu positionieren, dass die Positionen der Objekte und ihre gegenseitigen räumlichen Entfernungen weitestgehend mit den tatsächlichen Entfernungen bzw. Unterschieden der Objekte übereinstimmen.
Der Ablauf vollzieht sich durch Erfassen der Ähnlichkeiten (Datenerhebung), Wahl des Distanzmaßes, Festlegung der Zahl der Dimensionen des Wahrnehmungsraumes, Ableitung der Konfiguration und Aggregation der Ergebnisse.