Bewusste Reduktion der Nutzungsdauer eines Produktes, um den Absatz durch Ersatzkäufe zu steigern. Dies kann durch technische Maßnahmen (z. B. Sollbruchstelle) oder durch psychische Maßnahmen (z. B. face-lifting oder Modellpflege bei Autos) erfolgen.
Kunden kaufen dann das Ersatz- oder vermeintliche Nachfolgmodell, um die Funktion bzw. das neueste Design zu erhalten.