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Produkteinteilung

Produkte lassen sich in Abhängigkeit vom empfundenen Kaufrisiko und dem Budgetanteil beim Konsumenten unterscheiden:

  • Speciality Goods: Komplexe Anschaffungen, die in größerem Abstand mit beachtlichem Aufwand an Information und Alternativensuche stattfinden
  • Shopping Goods: Selten gekaufte Güter, die auf Basis rationaler Preis-Leistungsvergleiche ausgewählt werden
  • Convenience Goods: Häufig gekaufte Güter, bei denen der Kauf auf programmierten Kaufentscheiden beruht und mit einem Minimum an Aufwand durchgeführt wird.