Anteil (z. B. Prozentsatz) der Bevölkerung oder einer → Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum Kontakte mit einem → Werbeträger hatten bzw. haben.
Zu unterscheiden sind in Abhängigkeit von der Anzahl der durchgeführten Einschaltungen folgende Reichweiten:
- Reichweite einer Einschaltung in einem Werbeträger (Leser pro Nummer, Hörer pro Zeiteinheit, usw.),
- Reichweite von je einer Einschaltung in mehreren Werbeträgern (Nettoreichweite),
- Reichweite von mehreren Einschaltungen in einem Werbeträger (kumulierte Reichweite),
- Reichweite von mehreren Einschaltungen in mehreren Werbeträgern (kombinierte Reichweite).