Maßeinheit der Werbeforschung, der i. R. der → Mediaselektion die Beurteilung einzelner Werbeträger anhand eines Kosten-Nutzen-Vergleichs ermöglichen soll. Der Tausenderpreis gibt in seiner allgemeinen Form darüber Auskunft, welche → Kosten entstehen, um 1000 Personen (Leser, Zuschauer, Hörer) durch einen bestimmten Werbeträger zu erreichen. Ermittelt wird der Tausenderpreis durch folgende Formel:
Als Einschaltkosten werden hierbei beispielsweise die Belegungskosten für eine 1/1-seitige Anzeige oder einen 30-Sek.-Fernsehspot verwendet.
Die Reichweite resultiert z. B. aus der Zahl der Leser pro Ausgabe einer Zeitschrift oder der Zahl der Zuschauer im Fernsehen.