Verbal oder visuell gestaltete Werbebotschaften, die für eine Verbreitung durch → Werbeträger vorgesehen sind.
Die einzelnen Arten können nach den Werbeträgern, in denen sie geschaltet werden sollen, klassifiziert werden: Anzeigen in Insertionsmedien, Fernsehspots für das Fernsehen, Funkspots für den Hörfunk, Plakate für die Medien der Außenwerbung, Werbebriefe für postalische Direktwerbung sowie Werbebanner auf Internetseiten oder in Apps.