Anwendung der an den Kunden ausgerichteten → Marketing-Konzeption auf den Beschaffungsbereich.
Hierbei geht der Einkäufer aktiv auf den Lieferanten zu und versucht eine Optimierung der Beschaffung durch die Auswahl der besten Lieferanten zu erreichen. Es übernimmt also nicht der Lieferant, sondern der Einkäufer die Initiative.
Ziel ist eine langfristige strategische Partnerschaft mit dem Lieferanten, die auch im Rahmen der Neuproduktplanung helfen soll, Fehlentwicklungen zu vermeiden.