Etablieren einer → Marke durch gezielte → Werbung. Es wird dabei versucht, bestimmte Botschaften, Gegenstände oder Zeichen mit dem Produkt und der Marke zu verknüpfen. Das Branding ist ein wichtiger Bestandteil der erfolgreichen Vermarktung von Produkten.
Kunden sollen einen emotionalen und möglichst positiven Bezug zum Produkt entwickeln. Hierbei hilft die Gewöhnung an oder Identifikation mit der Marke als Ergebnis erfolgreichen Brandings.
Ziel des Branding ist die Abgrenzung vom Wettbewerb, aber auch die aktive Gestaltung der Markenwahrnehmung, bevor diese am Markt negativ erfolgt. Erfolgreiches Branding zeigt sich in einem hohen → Markenwert und der Bereitschaft von Kunden, höhere Preise als beim Wettbewerb zu bezahlen.
Ein Beispiel für erfolgreiches Branding sind beispielsweise große Marken wie Apple oder Porsche, bei deren Erwähnung das Logo und/oder ein bestimmter Slogan sofort erinnert werden.