Below the Line Advertising

Sammelbegriff für die Werbung in den nicht klassischen Medien, denen sich z. B. die Neuen Medien, die Aktivitäten im Rahmen des → Direktmarketing, neue Formen der → Public Relations (PR) wie → Product Placement oder → Sponsoring, aber auch das → Event-Marketing zuordnen lassen. Kennzeichnend ist, dass durch die erhöhte Aufmerksamkeitswirkung dieser Maßnahmen eine Abgrenzung zur klassischen → Werbung und den mit der Informationsüberlastung verbundenen Problemen erzielt werden soll.