Alle Handlungsmöglichkeiten (marketingpolitische Instrumente), die im Bereich der Absatzpolitik eingesetzt werden, um absatzpolitische → Ziele zu erreichen.
Absatzpolitische Zielinhalte können ökonomischen Charakter wie z. B. → Gewinn, → Erlös, → Kosten, Absatzmenge oder Marktanteil, psychologischen Charakter wie Bekanntheit, → Image oder Markenidentität sowie streutechnischen Charakter wie z. B. die Zahl der Ansprachen oder → Reichweite haben.
Als absatzpolitische Instrumente werden die → Produktpolitik, → Sortimentspolitik, Servicepolitik (→ Service), → Kontrahierungspolitik, → Kommunikationspolitik und → Distributionspolitik bezeichnet. Werden diese Instrumente kombiniert, wird von → Marketing-Mix gesprochen.